Brālis uz brāli: Adidas vai Puma

Iespējams, slavenākā konfrontācija modes industrijā ir cīņa par pircējiem starp diviem pasaules līderiem: Puma un Adidas. Brāļu Dasleru konfrontācijas vēsture sākās tik sen, ka tā apauga ar leģendām un spekulācijām.

Brāļi vai ienaidnieki?

Kādam nabaga vācu kurpniekam bija divi dēli: vecākais vārdā Rūdolfs un jaunākais vārdā Ādolfs. Viņiem patika sports un viņi pastāvīgi bija konkurences stāvoklī. Ādolfs bija pirmais, kas sekoja sava tēva pēdās, vēlāk Rūdolfs ienāca biznesā un izrādījās izcils pārdevējs. Viņu uzņēmumu sauca par Dassler Brothers, un līdz 1936. gadam tas bija ieguvis atpazīstamību visā pasaulē. To veicināja fašistu partija, kas savās rindās piesaistīja jauniešus ar aizraušanos ar sportu. Vēlāk abi ļoti nožēloja sadarbību ar nacistiem.

Otrā pasaules kara laikā rūpnīca pārgāja uz militāro apavu ražošanu, un Rūdolfs, pēc baumām, pat dienējis gestapo.

Sāncensība apstājās 1948. gadā, kad nomira viņu tēvs. Tad rūpnīca tika sadalīta divās daļās, sadalot darbiniekus divos karojošos štābos. Abi uzņēmumus nosaukuši savos vārdos, vienīgi Rūdolfs disonējošo nosaukumu Ruda nomainīja uz Puma. Sīvā konkurence deva stimulu izgatavot apavus ar izcilām īpašībām, kas palīdzēja uzvarēt ne vienam vien pasaules čempionam.

Adidas

Tieši kurpes ar tapas deva uzņēmumam spēcīgu startu. 1952. gada Olimpiskajās spēlēs Helsinkos lielākā daļa sportistu startēja ar Adidas. Bet Ādolfs visvairāk mīlēja futbolu un derēja uz to. Visa Vācijas futbola izlase valkāja viņa apavus, un ap futbola laukumiem tika izvietotas reklāmas, kas piesaistīja līdzjutējus savā pusē.

Tāpēc tik skandaloza kļuva reklāma, kurā Pele pieliecas, lai sasietu kurpju šņoru, un kamera fiksē uzrakstu “Puma”. Vecākais brālis apzināti iesitis sāpošajā vietā.

Adidas nepārtraukti auga, kļūstot par olimpisko spēļu sponsoru. Viņa kļuva par futbola un visa laikmeta simbolu. 2006. gada maijā Hercogenaurahas pilsētā tika atklāts bronzas piemineklis Ādolfam Dasleram, kurš ir attēlots sēžam stadiona otrajā rindā.

Puma

Rūdolfs tūlīt pēc savas rūpnīcas izveidošanas uzsāka Atom futbola apavu ražošanu, kuriem priekšroku deva vairāki valstsvienības spēlētāji. Logotips pumas formā lēcienā nes sportisku veiksmi pasaules čempionātā, sportisti ar Puma apaviem no Meksikas atveda 4 olimpiskās zelta medaļas! Šī ir ideāla reklāma!

1960. gadā parādījās jauninājums - vulkanizācija, izmantojot šo metodi, savienojot zoli ar augšējo daļu, sasniedzot neticamus augstumus valkājamībā. Tad uzņēmums ievieš vēl vienu know-how - ērtu Velcro, nevis garlaicīgas mežģīnes.

Rūdolfs nemitīgi paplašina savu apavu izmantošanas jomu, iemūžinot pēc iespējas vairāk sporta veidu, nepārprotami rīkojoties spītējot savam brālim. Kopš 1975. gada Puma sāka pilnībā aprīkot sportistus ar sporta apģērbu līnijas izlaišanu.

Kurš uzvarēs?

Viņi nesazinājās līdz savu dienu beigām. Rūdolfs nomira 76 gadu vecumā no plaušu vēža, Ādolfs viņu izdzīvoja tikai par 4 gadiem... Viņi ir apglabāti dažādos kapsētas galos. Pēc nāves ģimenes turpināja cīņu, bet pēcteči izrādījās tuvredzīgi vadītāji un galu galā pārdeva uzņēmumu gandrīz par neko. Tagad uzņēmumi slepeni turpina sāncensību zem skaļām zīmēm, taču to īpašniekiem vairs nav nekāda sakara ar Dasleru ģimenes strīdiem, vienlaikus gūstot milzīgu peļņu no sporta apģērbu ražošanas.

Jā, viņu stāsts ir tik pārsteidzošs un mulsinošs, ka tas iedvesmoja izveidot filmu ar nosaukumu “Brāļu duelis. Adidas un Puma vēsture." Žēl, ka divi savā veidā talantīgi cilvēki nevarēja atrast kopīgu valodu. Bet viņi pasaulei deva patiesi leģendāras kurpes.