Izvēloties sporta preces, piemēram, kedas, daudzi vadās pēc savām komforta izjūtām. Galu galā apaviem jābūt ne tikai stilīgiem, bet arī ergonomiskiem un ērtiem. Daži cilvēki dod priekšroku noteikta ražotāja drēbēm un sporta apaviem.
Nike un Adidas ir milži, kas ir iekarojuši sporta aprīkojuma un aksesuāru nišu. Nav pārsteigums, ka abu zīmolu kedas ir populārākās. Bet, neskatoties uz Adidas ieguldījumu aprīkojuma attīstībā, tieši Nike tiek uzskatīts par sportiskāko zīmolu, atpazīstamāko jauniešu vidū. To apstiprina Forbes dati – ASV Nike aizņem 95% basketbolam paredzētā sporta inventāra tirgus. Lai noskaidrotu Nike popularitātes iemeslu, ir jāiedziļinās zīmolu vēsturē un jāapgūst abu ražotāju sporta apavu priekšrocības un trūkumi.
Par uzņēmumu un Nike kedas
Katrs cilvēcei nozīmīgs izgudrojums sākās ar traku ideju, sapni.Parasts Oregonas students Fils Naits ļoti vēlējās atstāt savu zīmi vēsturē. Jauns Stenfordas universitātes absolvents aizņēmās no sava tēva dažus simtus dolāru un uz visiem laikiem mainīja sporta aprīkojuma un aksesuāru pasauli.
Interesanti! Pat starp izdevniecības uzticīgajiem faniem ir maz cilvēku, kas zina, ka Nike logotipu sauc par Swoosh.
@NikeNews
Nedaudz vēstures
Nike veidotāji iepazinās pagājušā gadsimta 50. gadu beigās Oregonas Universitātē, ASV. Bils Bovermens mācīja vieglatlētiku, un Fils Naits apmeklēja sekciju un bija vidējo distanču skrējējs. Divi jauni vīrieši, kuri kaislīgi mīlēja sportu, acumirklī atrada kopīgu valodu.
Bowerman ir leģendāra figūra amerikāņu sportā. Viņš izaudzināja vairāk nekā vienu nākamo olimpisko čempionu paaudzi. Un 1972. gadā viņš pat vadīja ASV izlases treneru korpusu.
Studējot universitātē, Fils uzrakstīja un aizstāvēja kursa darbu par tēmu “Vai Japānā ražotas kurpes spēj nodarīt vācu kedām to pašu, ko Āzijas videokameras ar Eiropas apaviem?” Var teikt, ka jaunais absolvents iepriekš noteica viņa nākotni.
Pēc skolas beigšanas Fils devās ceļojumā. Ceļojuma laikā apkārt pasaulei viņš apstājās Japānas pilsētā Kobē, kur ieraudzīja vietējā uzņēmuma Onitsuka Co (modernais ASICS zīmols) ražotās Tiger kedas. Jaunais absolvents bija pārsteigts par to, kā ražotājam izdevās apvienot zemās izmaksas un izcilu kvalitāti. Filam izdevās panākt tikšanos ar uzņēmuma vadītāju, kurā viņš vienojās par apavu piegādi ASV rietumu daļai.
Pirmo kedu partiju jaunietis nosūtīja savam bijušajam trenerim, cerot iegūt Bila Bovermena piekrišanu. Rezultāts pārspēja visas cerības – viņš ne tikai pasūtīja kedas, bet arī uzaicināja Filu kļūt par savu partneri.Tātad 1974. gada janvārī piedzima Blue Ribbon Sport, kas vēlāk pārtapa par Nike.
Atsauce. Nike zīmola nosaukums ir atvasināts no grieķu dievietes Nike. Tāpēc jums ir pareizi jāizrunā “Nika”, nevis “Nike”.
Zīmola panākumu iemesli ir kompetenta stratēģija un pareizi organizēta produktu pārdošana. Tātad Bils uzņēmās atbildību par dizaina izveidi, un Fils meklēja pircējus. Līdz 1966. gadam jaunizveidotās kompānijas ieņēmumi bija izauguši no $ 8000 līdz $ 20 000. Zīmola panākumi tika apstiprināti 1976. gada olimpiskajās spēlēs, kad lielākā daļa dalībnieku izvēlējās Nike kedas.
90. gadu beigās Nike ieņēmumi jau bija vairāki miljardi, un uzņēmums pats ieņēma vadošo pozīciju sporta aprīkojuma tirgū.
Populāras kedu līnijas, to īpašības un priekšrocības
Visā zīmola vēsturē dizaineri ir aktīvi izstrādājuši un ieviesuši jaunas idejas, kas iemiesotas dažādās sērijās:
- Gaisa maks. Populārākā un slavenākā līnija, kas prezentēta 1979. gadā. Dizaineri veica īstu izrāvienu, nomainot parastās putas zolei ar gaisa spilvenu. Tas ļāva nodrošināt apbrīnojamu amortizāciju čībās. Tagad jūs varat atrast dažādus Air Max modeļus: no stilīgiem pilsētas modeļiem ar īstas ādas ieliktņiem līdz apaviem ar bezšuvju pavedieniem, kas vislabāk pieguļ pēdai.
@nike.com
- Kortess. Skriešanas līnija, kas parādījās 1972. gadā. Apavu priekšrocība ir tās neparasta daudzslāņu putu zole. Pateicoties tam, kustības skriešanas laikā kļūst mīkstas. Interesanti, ka visā pastāvēšanas vēsturē kedu dizains ir palicis gandrīz nemainīgs. Tikai īsta āda ir aizstāta ar augstas kvalitātes neilonu un zamšādu.
@nike.com
- Air Jordan. Leģendāra apavu līnija, kas redzama visu basketbolistu kājās. Atšķirīga kedu iezīme ir plakana zole, kas dekorēta ar lielu logotipu, augsta augšdaļa un gara mēle. Apavi ir piemēroti ilgām skriešanas stundām, treniņiem sporta zālē un garām pastaigām.
@Nike.com
- Air Dunk. Sākotnēji apavi bija paredzēti basketbolistiem, bet vēlāk tika pārveidoti pansionātiem. Ārēji tās ne ar ko neatšķiras no basketbola kedām, taču zolīte nomainīta pret ergonomiskāku, mēle nodrošināta ar mīkstu oderi, bet standarta mežģīnes nomainītas pret nodilumizturīgām.
@Nike.com
Atsauce. Tieši Nike Cortez kedās filmas “Forrest Gump” galvenais varonis veica vairāku dienu maratonus.
Par uzņēmumu un Adidas kedas
Adidas ir vācu zīmols, kuru 1948. gadā dibināja Ādolfs Daslers. Uzņēmuma attīstību var saukt par dramatisku, jo Adidas aizsākumu noteica brāļu Ādolfa un Rūdolfa strīds, kura dēļ sabruka viņu kopīgā ideja - Dassler Brothers Shoe Factory.
adidas.com
Nedaudz vēstures
Dassler Brothers apavu fabrika tika atvērta 1924. gadā. Drīz dizaineriem izdevās panākt izrāvienu futbola spēlētāju apavu ražošanā. Tas ļāva noslēgt neskaitāmus līgumus par čību piegādi un palielināt uzņēmuma peļņu.
Nav zināms, kāds būtu bijis rūpnīcas turpmākais liktenis, taču iejaucās Otrais pasaules karš. Ir vērts piebilst, ka abi brāļi aktīvi atbalstīja Hitlera idejas un tāpēc devās uz fronti. Tomēr gadu vēlāk Ādolfs atgriezās, lai izgatavotu apavus karavīriem, un Sarkanās armijas virzības laikā Rūdolfs dezertēja.
Rūpnīca tika iznīcināta, tāpēc uzņēmumu nācās atdzīvināt no nulles.Tajā pašā laikā brāļi stipri strīdas un katrs iet savu ceļu. Ādolfs nodibināja uzņēmumu Addas - Adidas priekšteci, Rudolf - zīmolu Ruda, kas vēlāk tika pārdēvēta par Puma.
Divdesmitā gadsimta vidū Addas sāka palielināt ražošanu, un rūpnīcā tika ražoti ne tikai apavi, bet arī somas, apģērbi un citi aksesuāri. Zīmols aktīvi atbalsta sporta pasākumus un bieži sponsorē olimpiskās spēles.
Atsauce. Interesanti, ka olimpiskajās spēlēs sportisti, kas valkāja Adidas, nopelnīja 75 zelta, vairāk nekā 80 sudraba un gandrīz 90 bronzas medaļas. Rekords vēl nav pārspēts.
Pēc Ādolfa nāves 1978. gadā uzņēmumu pārņēma viņa sieva un meita. Taču dāmas netika galā, tāpēc pārdeva 80% akciju tikai par 440 miljoniem marku. Tātad zīmols pārstāja būt ģimenes uzņēmums, un Adidas sāka zaudēt savas pozīcijas pasaules tirgū. Un tikai pēc jaunas īpašnieku maiņas tā izaugsme sāka pieaugt - vadība nolēma aktīvi attīstīt savu mazumtirdzniecības tīklu, sponsorēt dažādus pasākumus un slēgt līgumus ar sportistiem.
Tagad uzņēmumam pieder vairāki zīmoli: Salomon, Reebok, CCM, Maxfli un citi.
Populāras līnijas
Savas ilgās vēstures laikā uzņēmums ir izlaidis daudzas čības versijas, taču tikai dažas ir sasniegušas kulta statusu:
- Superzvaigzne. Leģendārs modelis, kas paredzēts basketbolam.
@adidas.com
- Gazele. Tās izceļas ar paaugstinātu nodilumizturību un neaizmirstamu dizainu - apavu augšdaļa ir izgatavota no zamšādas košās krāsās, un sānos ir raksturīgas baltas svītras.
@adidas.com
- Climacool. Ideāls variants karstajai sezonai - kedu augšdaļa atgādina sietu, kas nodrošina lielisku gaisa cirkulāciju.
@adidas.com
- Yeezy Boost 350 V2. Spilgtas kurpes ar lipīgu, pārdrošu dizainu. Zīmīgi, ka izstrādē aktīvi piedalījās amerikāņu reperis Kanje Vests.
@adidas.com
- NMD. Apaviem ir lakoniska forma, tās izceļas ar mīkstu zoli, kas izgatavota, izmantojot Boost tehnoloģiju, un ergonomisku bezšuvju augšdaļu. Apavi ir tik ērti, ka ļauj īpašniekam justies tā, it kā viņi būtu kājās čībās.
@adidas.com
- Futurecraft 4D. Tie ir neparasti ar to, ka ir pilnībā izgatavoti uz 3D printera. Tajā pašā laikā dizaineriem izdevās saglabāt atpazīstamu stilu un paraksta kvalitāti. Apavi ir ērti, mīksti, lieliski piemēroti pārgājieniem, skriešanai un treniņiem sporta zālē.
@adidas.com
Atsauce. Interesanti, ka slavenais Adidas logotips – trīs svītras – par 1800 dolāriem un pāris pudelēm viskija iegādāts no Somijas kompānijas Karhu, kuras izstrādājumus tas dekorēja.
Gan Adidas, gan Nike ražo kvalitatīvus sporta produktus, un katrai no tām ir daudz fanu. Tāpēc ir grūti pateikt, kurš uzņēmums ir labāks. Katru gadu zīmoli izlaiž jaunus modeļus un ievieš modernas tehnoloģijas, taču izvēle vienmēr paliek pircēja ziņā.
0
